Как писать статьи для VC.ru, Хабра и Дзена: инструкция для тех, кто хочет, чтобы их читали

Сегодня авторские платформы — это не просто площадки для экспериментов. Это полноценные медиа, где качественная статья может собрать десятки тысяч просмотров, привести клиентов или укрепить личный бренд.
Но для этого важно понимать: каждая из платформ — это отдельная экосистема со своими правилами, форматом подачи и ожиданиями аудитории.
В этой статье — структурированная инструкция по написанию публикаций, которые работают. Мы адаптировали опыт топовых авторов, добавили наш подход и убрали всё лишнее.

Универсальные принципы для всех платформ

Публикации для VC.ruVC — это про бизнес, диджитал, стартапы, финансы и маркетинг.

Аудитория — практики, предприниматели, менеджеры, инвесторы.
Что заходит:

• Истории роста: с чего начали, что сделали, как сработало
• Разборы ошибок и провалов
• Аналитика с цифрами и графиками
• Опыты запуска продуктов

Какой стиль работает:

• Без официоза
• От первого лица
• Много конкретики и цифр

Алгоритм публикации:

• Заголовок = боль + цифра или факт
• В начале — суть и контекст
• В середине — конкретные действия, примеры, скрины
• В конце — вывод и советы другим

Публикации на ХабрХабр — это платформа для технического сообщества.

Здесь ценят не форму, а глубину. Но к форме тоже есть требования.
Что важно:

• Глубина и точность
• Подробности технической реализации
• Примеры, фрагменты кода, конфигурации
• Честность: где не сработало, как исправили

Что не стоит делать:

• Писать слишком общо
• Пересказывать базовые вещи
• Заниматься пиаром продукта без смысла для аудитории

Оптимальный формат:

• «Как мы внедрили...», «Как мы оптимизировали...», «Что не сработало, когда мы...»
• От лица команды или разработчика, а не бренда
• Со ссылками на доп. источники и документацию

Публикации в Дзен — это про алгоритмы, персонализацию и вовлечение.

Здесь на первом месте эмоция, история, образ.
Что работает:

• Истории «от первого лица»: как я уволился, как мы переехали, как провалили запуск
• Неформальный, разговорный стиль
• Заголовки, которые вызывают эмоцию
• Иллюстрации, фото, цитаты, мемы (если уместно)

Важно понимать:

• Люди читают в телефоне, по пути или вечером на диване
• Упрощайте подачу, не упрощая смысл
• Алгоритм Дзена любит активность и личный подход

Примеры форматов:

• «Мы запустили бизнес в селе — вот как это сработало»
• «10 ошибок, которые я допустил в маркетинге»
• «Как мы восстановили бизнес после блокировки счёта»
• Чек-лист перед публикациейЗаголовок цепляет и даёт понять, о чём статья?
• В первых 2 абзацах — есть боль или интрига?
• Есть структура, подзаголовки, списки?
• Использованы реальные кейсы, цифры, скрины?
• Язык — не сухой, но и не вульгарный?
• Есть финал и вывод?
• Есть вопрос или призыв в конце?

В чем суть?

Хорошая статья — это не просто текст. Это продукт. Он должен решать задачу читателя, быть удобным, интересным и полезным.
VC, Хабр и Дзен — разные по формату, но одинаково чувствительны к качеству. Если вы говорите честно, по делу и с пользой — вас заметят. Всё остальное — вопрос практики.

Если хотите, чтобы мы помогли вам адаптировать материал под нужную платформу — команда Симметрии всегда готова включиться.