Как будет рекламироваться российский бизнес: инсайды, тренды и прогнозы на 2025 год

Рекламный рынок в России переживает трансформацию. Чтобы эффективно привлекать клиентов в 2025 году, бизнесу придётся подстраиваться под новые тренды, технологии и требования аудитории. В этом материале собраны ключевые наблюдения, прогнозы и направления, которые формируют будущее digital-рекламы в России.

Портрет рекламодателя: кто заказывает рекламу и зачем

В 2025 году рекламную активность возглавляют пять отраслей:

• E-commerce — интернет-магазины наращивают бюджеты ради привлечения новых клиентов.
• Финансовые услуги — банки и страховые компании активно продвигают продукты через digital.
• Телеком — операторы борются за абонентов, продвигая тарифы и пакеты.
• Недвижимость — реклама новостроек и загородных объектов остаётся в приоритете.
• Образование — онлайн-курсы и школы масштабируют охват.

Решения о запуске рекламы чаще всего принимают маркетологи и руководители отделов маркетинга, которые отвечают за стратегию, каналы и KPI.

Каналы продвижения: что работает и что тестируют впервые

Распределение рекламных бюджетов в 2024 году выглядело так:

• Яндекс.Директ — 40%
• ВКонтакте — 30%
• Маркетплейсы (Wildberries, Ozon) — 15%
• Telegram Ads — 8%
• MyTarget — 5%
• Influencer-маркетинг — 2%

Что ожидается в 2025 году:

• Telegram Ads вырастет — платформа показывает стабильные результаты.
• Programmatic войдёт в обиход даже у среднего бизнеса.
• Тестирование рекламы в метавселенных, VR/AR и других нестандартных форматах.

Бюджеты: сколько тратят и сколько будут тратить

В 2024 году рынок интернет-рекламы в России составил около 400 млрд рублей. Прогноз на 2025 — рост на 15–20%.
Среднемесячные бюджеты в 2024 году:

• Малый бизнес — 100–300 тыс. руб.
• Средний — 500 тыс. — 2 млн руб.
• Крупный — от 5 млн руб. и выше.

В 2025 году средний рост бюджета по компаниям составит 10–15%.
Основные статьи затрат:

• Персонализация и гипертаргетинг
• Видеоконтент
• Автоматизация процессов
• Тестирование новых каналов

Персонализация и гипертаргетинг

Главная цель — «попадать точно в цель». Пользователи ждут релевантных и персонализированных сообщений.
Тренды:

• ИИ анализирует поведение и предпочтения.
• Объявления адаптируются под каждого пользователя.
• Look-alike 3.0 повышает точность поиска похожих клиентов.
• Прогноз: компании, игнорирующие персонализацию, рискуют терять клиентов и эффективность рекламы.

ИИ и автоматизация

ИИ помогает бизнесу тратить меньше времени и ресурсов, повышая точность и результат.
Тренды:

• Генерация текстов и баннеров.
• Умная оптимизация бюджета между кампаниями.
• Чат-боты 24/7 для консультаций и продаж.
• Прогноз: освободившиеся ресурсы маркетологи направят на стратегию и креатив.

Видео и вертикальные форматы

Видеоконтент продолжает доминировать. В 2025 в приоритете — вертикальные видео.
Тренды:

• Интерактивное видео.
• Прямые трансляции + e-commerce.
• Видеоформаты с AR и VR элементами.
• Прогноз: бюджеты на видеорекламу вырастут, конкуренция за внимание — тоже.

Метавселенные и Web3

Новые площадки начинают привлекать крупные бренды.
Тренды:

• Реклама через виртуальных амбассадоров.
• Интеграции брендов в игры.
• DAO для управления рекламой.
• Прогноз: Web3 даст доступ к молодой аудитории и улучшит прозрачность процессов.

Конфиденциальность и этика

Пользователи требуют защиты данных. Компании — вынуждены адаптироваться.
Тренды:

• Реклама без cookies.
• Честность и открытость брендов.
• Поддержка социальных инициатив.
• Прогноз: этичные компании получат преимущество на рынке.

Международные платформы: быть или не быть

Meta (Instagram*, Facebook*) — остаются в обороте у брендов, работающих с зарубежной аудиторией. Преимущественно используются через VPN и инфлюенсеров.
YouTube — по-прежнему важен для видеомаркетинга, особенно для работы на внешние рынки.
Rutube — набирает популярность как альтернатива.
X (Twitter) — используется точечно, для международных проектов и PR.

Если остались вопросы или нужно запустить рекламу под ключ — просто напишите нам.