7 критических ошибок в рекламе Telegram
и как их избежать

Telegram становится всё более мощной платформой для продвижения, но при этом — одной из самых сложных. Даже опытные маркетологи нередко сталкиваются со сливом бюджета, потому что реклама здесь работает по своим правилам. Мы собрали 7 наиболее частых ошибок, которые мешают получить результат — и дали решения, проверенные на практике.

1. Размещение на нерелевантных каналах

Многие ориентируются на количество подписчиков, игнорируя интересы аудитории канала. В итоге реклама элитной косметики оказывается в канале про автомобили — результат предсказуем.
Как избежать:

• Анализируйте тематику и аудиторию канала: кто эти люди, чем живут, на что реагируют.
• Смотрите не только на охват, но и на вовлечённость: просмотры, реакции, обсуждения.
• Используйте сервисы аналитики каналов — они помогут оценить ЦА и выявить «накрутки».

2. Слабые или нецелевые креативы

Даже на идеальном канале реклама не сработает, если она скучна или не попадает в интересы подписчиков.
Как избежать:

• Делайте цепляющие визуалы. Telegram — визуальная платформа, и баннер должен “цеплять” с первых секунд.
• Пишите кратко и по делу: текст должен сразу отвечать на вопрос «что мне с этого?».
• Адаптируйте сообщение под канал. Универсальных решений не существует — нужно говорить на языке аудитории.

3. Игнорирование аналитики

Без анализа вы не понимаете, работает реклама или нет. Часто бюджеты уходят в пустоту, потому что никто не смотрит на результат.
Как избежать:

• Настраивайте отслеживание: используйте UTM-метки, сокращатели ссылок, трафик-ботов.
• Отслеживайте клики, подписки, конверсии. Не только CTR, но и реальную отдачу.
• Сравнивайте эффективность каналов и креативов, чтобы масштабировать то, что работает.

4. Отсутствие тестирования

Нельзя полагаться на один креатив или канал. Без A/B-тестов вы теряете шансы на рост эффективности.
Как избежать:

• Запускайте разные форматы: изображения, тексты, стили подачи.
• Пробуйте разные каналы с одной и той же аудиторией.
• Оценивайте результаты, оставляйте лучшие связки и масштабируйте.

5. Ошибки в таргетинге

Даже на правильной площадке с сильным креативом реклама может не сработать, если она показана не тем людям.
Как избежать:

• Чётко определите портрет ЦА.
• Настраивайте таргетинг по гео, интересам, языку — Telegram это позволяет.
• Сегментируйте аудиторию и адаптируйте оффер под каждую группу.

6. Отсутствие качественной посадочной страницы

В Telegram часто отправляют трафик на сырые лендинги или ботов без понятного оффера. Пользователь теряется — и уходит.
Как избежать:

• Делайте посадочные страницы с чётким предложением и понятным призывом к действию.
• Адаптируйте их под мобильные устройства (Telegram — мобильное приложение).
• Покажите выгоду сразу: что получит человек, если перейдёт/подпишется/купит?

7. Игнорирование возражений

Даже заинтересованный пользователь может уйти, если его сомнения не развеяны.
Как избежать:

• Пропишите ответы на частые вопросы прямо на посадочной странице.
• Добавьте отзывы, кейсы, подтверждения экспертности.
• Используйте социальное доказательство, чтобы усилить доверие.