Брендбук, гайдлайн или логобук: что заказать малому бизнесу
Документ для бренда стоит выбирать по задачам команды и носителям. Логобук обычно сосредоточен на использовании логотипа, гайдлайн описывает правила визуальной системы, брендбук может включать также позиционирование и принципы коммуникации. У исполнителей названия и границы различаются, поэтому покупателю нужен согласованный состав.
Если компании требуется корректная передача логотипа нескольким подрядчикам, большой стратегический документ может быть избыточен. Если команда регулярно создаёт разные материалы и спорит о смысле бренда, один файл с охранным полем знака не закроет задачу.
Как сравнить документы по содержанию
В разборе Depot состав брендбука связывается с особенностями компании, каналами и носителями. Это полезная точка отсчёта. Термин в смете всё равно следует раскрыть перечнем разделов и файлов.
Таблица показывает возможные границы, а не обязательный стандарт всех агентств.
| Состав | Что помогает делать | Что уточнить |
|---|---|---|
| Правила логотипа | Использовать знак, версии и ограничения | Форматы, размеры, фон, охранное поле |
| Визуальный гайдлайн | Собирать материалы в общей системе | Цвета, шрифты, сетки и примеры |
| Расширенный брендбук | Связывать смысл бренда с коммуникацией | Позиционирование, тон и применение |
Количество страниц — слабая единица сравнения. Два документа одинакового размера могут содержать разный объём применимых правил.
Отталкиваться от носителей и пользователей
Составляют перечень того, что компания действительно выпускает: сайт, КП, презентации, социальные сети, вывеску, упаковку или интерфейс. Затем определяют, кто будет использовать правила и с каким уровнем подготовки.
Для небольшой команды полезны готовые шаблоны типовых материалов и ясные примеры ошибок. Подрядчику печати понадобятся технические параметры и исходники. Автору статей — правила названия, терминов и допустимого тона. Эти потребности лучше назвать до дизайна документа.
Что получить вместе с PDF
Проверяют исходные файлы, экспортируемые форматы, лицензии шрифтов и графики, шаблоны и права использования. Аккуратная презентация без нужных исходников может оставить команду зависимой от автора для каждой мелкой задачи.
Для цифровых и печатных носителей уточняют параметры цвета и ограничения воспроизведения. Если новая система не проверялась на конкретном материале, не стоит считать её готовой к нему по красивому макету в документе.
Как принять результат
Контрольная задача — создать реальный типовой материал по переданным правилам. Человек, который не участвовал в разработке, должен найти нужный раздел, выбрать корректную версию и получить согласованный результат. Пробелы становятся видны быстрее, чем при перелистывании PDF на встрече.
Конструктор ниже помогает определить нужный состав перед запросом сметы. Он не выдаёт универсальный диагноз и не определяет цену дизайна.
Если позиционирование ещё не согласовано, полезно сначала собрать бриф на продвижение, дополнив его задачами брендинга. Обсудить фирменный стиль и документацию бренда.